แวบแรกที่เห็นยาสีฟัน Marvis สิ่งที่โดดเด้งออกมาคือ “ดีไซน์” ยาสีฟันอะไรทำไมดูคูล ดูฮิปสเตอร์ขนาดนี้ ด้วยความอยากรู้เลยเสิร์ชข้อมูล จนพบว่าความเก๋นี้ได้มาแต่กำเนิดกว่า 60 ปีแล้ว! และการเป็นยาสีฟันดีไซน์เก๋ในแบบฉบับของ Marvis มัน Deep แหวกแนว และน่าสนใจกว่าที่คิด 

คำว่า Design ความหมายหนึ่งมันคือการ Planning artistically or skillfully เอาง่ายๆ เหมือนเรามีเพื่อนติสท์ๆ เก๋ๆ คนนึง ที่ความคิดมันไม่ค่อยเหมือนใคร และเราจะเซอร์ไพรส์กับไอเดียของมันเสมอ ซึ่งเบื้องหลังความคิดเก๋ๆ เหล่านั้น เรารู้ดีว่าเพื่อนคนนี้วางแผนมาแล้ว มีหลักการและเหตุผลในแบบของมัน ซึ่งเนี่ยแหละ เป็นสิ่งที่เรามองเห็นในยาสีฟัน Marvis 

ใต้การออกแบบ Packaging

…

ทำไมดีไซน์หลอดยาสีฟันต้องดูจริงจังทางการ 

นอกเหนือจากรูปฟันและใบมินต์ มันจะมีลูกเล่นบ้างไม่ได้เหรอ ?

ทำไมต้องมีกฎเหล่านี้อยู่ ?

Marvis ทำให้รู้สึกว่า ถึงจะเป็นแค่ยาสีฟัน แต่มันก็สามารถใส่ไอเดีย คราฟท์ดีไซน์ให้ผู้ใช้ประทับใจได้

ถ้าเคยใช้ Marvis และลองสังเกตดีไซน์ดีๆ นอกเหนือไปจากความสวยงามบนแพ็กเกจจิ้ง มันมีความกวน(ทีน)แบบพรีเมียมซ่อนอยู่ และในฐานะที่เคยเรียน Art Direction มาพองูๆ ปลาๆ ก็เอ้อ! แอบหลุดขำอยู่เหมือนกัน ไม่คิดว่าแบรนด์ยาสีฟันจะกล้าทำอะไรแบบนี้ 

อย่างแรก โลโก้บนแพ็กเกจน้ำยาบ้วนปากที่มีใบหน้าของ Mr.Marvis ถ้าได้ซื้อมาใช้ อยากให้ลองสังเกตดูดีๆ จะมีบางตัวที่แอบทำหน้ายักคิ้วอยู่ เห็นแล้วแบบเฮ้ยทำไปได้อะ น่ารักดี! หรือรูปกระจกบนขวดน้ำยาบ้วนปาก ก็ถูกตัดครึ่งไปเฉยเลย และแม้แต่กระทั้ง Logo ก็ยังไม่ยอมวางตรงกลางเป๊ะๆ ตามที่ควรจะเป็น 

นอกจากนี้ ทั้งกล่อง ตัวหลอด และฝา ก็มีสไตล์ จะเรียกว่าดูโมเดิร์นก็ได้ วินเทจก็ดี ซื้อมาได้แปรงไม่แปรงไม่รู้ แต่ถ่ายรูปแชร์ลงโซเชียลก่อนเลย บางทีแทบไม่กล้าใช้ ทั้งหวง ทั้งกลัวหมด ซึ่งสิ่งเหล่านี้ล้วนทำให้รู้สึกว่า Marvis มองนิยามการดีไซน์ต่างออกไป เค้าแหกกฎการเป็นยาสีฟัน จะยังไงก็ช่าง…ขอแค่ให้คนใช้หรือคนที่ได้เห็นอมยิ้มก็พอ

ใต้การออกแบบ Product

…

ยาสีฟันกลิ่น Cinnamon

ยาสีฟันกลิ่นลูกอม

หรือแม้แต่ยาสีฟันกลิ่นการเดินทาง

Marvis ทำให้เราอยากรอดูต่อไปว่า คอลเลคชันต่อไปจะดีไซน์กลิ่นเก๋ๆ อะไรมาอีก

ใครจะคิดว่ายาสีฟันสามารถดีไซน์กลิ่นที่สนุก และแตกต่างได้ขนาดนี้ ลูกอมที่ถือว่าเป็นคู่ปรับของฟัน ดันกลายมาเป็น

กลิ่นของยาสีฟันได้ ฟังดูย้อนแย้งแต่เก๋ในแบบของมัน และเชื่อมั้ยว่า…มันขายได้จริงๆ ดาราฮอลลีวู้ดหลายคนก็ใช้ จะว่าไปตัวเราเองได้ยินชื่อยาสีฟันกลิ่นการเดินทาง ยังอยากซื้อมาลองเลยว่าเป็นยังไง ถ้าไม่ติดเรื่องเงินในกระเป๋า 

(เอาหน่า…ของมันก็สมราคานี่นะ)

จากการพยายามทำความเข้าใจ Marvis มันยากมากที่จะเดาว่า เบื้องหลังไอเดียการดีไซน์ที่ Marvis ทำคืออะไร บังเอิญ? ทำเอาฮา? หรือจริงๆ แล้ว Marvis ก็แค่อยากลุกขึ้นมาทำอะไรตามใจตัวเอง ผิดบ้าง ถูกบ้าง แต่ถ้าสนุกที่ทำก็จะทำ ซึ่งนี่แหละที่เรารู้สึกว่า Marvis คิดมาแล้ว เพราะสุดท้ายสิ่งที่ทำ ก็กลับไปตอบจุดยืนของแบรนด์ ที่เชื่อเรื่องสุนทรียภาพอยู่ดี 

ใต้การออกแบบ Advertising 

…

จำเป็นไหมที่ขายยาสีฟัน ต้องเห็นภาพนางแบบฟันขาวๆ

ยิ้มกว้างๆ พร้อมลมปากที่พ่นแลดูหอมไปทั้งซอย

Marvis ทำให้เรารู้ว่า โฆษณามันไม่มีกฎตายตัว ขอแค่ตอบเป้าหมายแบรนด์ก็เพียงพอแล้วหรือเปล่า

ขอยกตัวอย่างให้เห็นภาพชัดๆ ด้วยโปสเตอร์ของ Marvis แบรนด์ขายยาสีฟันนะ แต่ไหนล่ะภาพฟันขาว? ไหนล่ะภาพยิ้มยิงฟัน? มีแต่ภาพของเปลือกยาสีฟันเอาไปรองขาโต๊ะ (กับข้อความบอกว่า Marvis is useful.) ภาพของหลอดยาสีฟันเหมือนเป็นปลาทองในถุงน้ำพลาสติก (กับข้อความ Marvis is refreshing.) หรือแม้แต่เอาโลโก้มาทำภาพเหมือนเครื่องรางหน้าคอนโซลรถ (กับข้อความ Marvis is protection.) 

เราเข้าใจว่าไอเดียของโปสเตอร์ต้องการสื่อเรื่องคุณสมบัติยาสีฟันในเชิงเปรียบเทียบ แต่เห็นครั้งแรกบอกเลยว่าอึ้งและงงมาก กุมขมับไม่เข้าใจว่าแบรนด์กล้าเปรียบเทียบไปได้ไกลเบอร์นี้เลยเหรอ แต่คิดไปคิดมา มันก็ไปได้ไกลเบอร์นั้นได้นี่หว่า เพราะสุดท้ายผู้รับสารอย่างเราก็ดันเข้าใจไอเดียอยู่ดี  

นอกจากนี้ Marvis ยังไป Collab กับอาร์ตติสท์ชื่อดัง เพื่อดีไซน์งานออกมา ไม่ว่าจะเป็น John Holcroft (ฝังลิ้งค์ http://www.johnholcroft.com/ ) Tyler Spangler (ฝังลิ้งค์ http://tylerspangler.com/ ) หรือ Lucas Doerre (ฝังลิ้งค์ https://www.instagram.com/lucasdoerre/ ) ยิ่งทำให้รู้สึกว่า นี่ไม่ใช่แบรนด์ยาสีฟันธรรมดาซะแล้ว และไม่ผิดเลยที่จะทำอะไรแบบนี้ เพราะในเมื่อจุดพูดของแบรนด์ คือการเติมเต็มความสุข ดังนั้นจะดีไซน์ให้ยาสีฟันเป็นยังไง หรือทำอะไรกับใครก็แล้วแต่ ถ้าแฮปปี้ที่จะทำ มันก็ได้ทั้งนั้น

และล่าสุดเห็นโปสเตอร์มีทั้งเสื้อเชิ้ต ลูกโป่ง ไอติม หรือแม้กระทั่งปลาสด ซึ่งไม่ว่าทั้งหมดทั้งมวล จะดีไซน์มาด้วยเหตุผลอะไร สิ่งที่เรามองเห็นคือความสนุก รู้สึกว่าแบรนด์มองการขาย ไปไกลกว่าที่ยาสีฟันทั่วไปขาย มองนิยามของยาสีฟันยิ่งใหญ่กว่าการเป็นแค่…ของใช้ธรรมดา 

ซึ่งท้ายที่สุดแล้ว เราเชื่อว่าสิ่งที่ Marvis ทำ ล้วนตั้งต้นมาจากการดีไซน์แทบทั้งสิ้น ทุกอย่างคือการดีไซน์ เพื่อตอบสุนทรียะ ตอบความจรรโลงใจ ที่ไม่ใช่แค่ลูกค้าจะได้ แต่ตัวแบรนด์เองก็เชื่อในแบบนั้น 

โดยส่วนตัวเชื่อว่าแนวคิดแบบนี้สามารถนำไปปรับใช้กับแบรนด์ได้เกือบทุกรูปแบบ เพราะไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ไหน บริการไหน ผลิตภัณฑ์อะไร ถ้าเราเลือกใส่ความสร้างสรรค์ลงไป แบรนด์นั้นก็สามารถโดดเด่นขึ้นมาได้ไม่ยาก แถมที่สำคัญผู้บริโภคอาจจะจดจำได้ดีกว่าแบรนด์ที่เดินๆตามกันไปเสียอีก และเพราะความสนุกคือต้นกำเนิดของความสร้างสรรค์ ความสร้างสรรค์คือต้นกำเนิดของเส้นทางที่แตกต่างให้แต่ละแบรนด์ได้อยู่เสมอ

 

 

ที่มา:
https://brandthink.me/articles/441/ใต้ดีไซน์เก๋ยาสีฟัน-marvis-มีเรื่องราวมากกว่านั้น